בפסקה זו פרטו במה אתם עוסקים, אילו הכשרות מקצועיות עברתם, מי קהל היעד שלכם, ואילו אנשים אתם מלווים (למי אתם עוזרים). כתבו כאן גם מה גרם לכם לבחור בתחום הזה, במה אתם מרגישים שליחות ומה המטרה שלכם? (למשל: אני כאן כדי לסייע לכם להגשים את כל החלומות!) פסקה זו צריכה להיות ארוכה ומפורטת, כדי שהלקוח יוכל להכיר אתכם יותר לעומק ולהלשים את המידע שעדיין חסר לו כדי לקנות מכם.